전우성 저
더퀘스트
오늘날과 같이 빠르게 변화하는 시대,
브랜드가 살아남기 위해서는
무엇을 고민해야 하는가
우리 브랜드의 특별함은 어떻게 만들어야 할까? 20년 넘게 네이버, 29CM, 라운즈 등 대기업부터 스타트업까지 다양한 기업에서 브랜딩 디렉터로 일한 전우성 저자가 브랜드의 차별화를 위해 반드시 설계해야 하는 바로 브랜드의 ‘핵심경험’에 대해 말한다. 핵심경험은 ‘브랜드 정체성의 근간이자 앞으로의 브랜딩 활동을 위한 기준점’을 일컫는다. 따라서 핵심경험을 확실하게 정의해야 뾰족한 브랜딩 기획과 실행이 가능하며, 이를 기반으로 우리 브랜드만의 특별함을 만들어낼 수 있다.
『핵심경험론』에는 이러한 핵심경험을 찾는 과정을 세심하게 풀어놓았다. 급변하는 시대에 따라 전략적인 브랜딩을 위해 치열하게 고민한 결과물이며 전우성의 ‘브랜딩 정수’라고도 할 수 있다. 『핵심경험론』은 마케터, 브랜드 디렉터, 1인 기업가 등 브랜드의 팬을 확보하고 브랜드를 성장시키고자 하는 모든 이들을 위한 안내서다.
