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2024년
9월의 책
매일경제 선정도서
에이미 에드먼드슨 저
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시공사
성공하는 사람은 실패하는 방법이 다르다
저널리스트이자 콜로라도대 교수인 애덤 브래들리는 미국 뉴욕타임스 칼럼에서 '백인의 숨은 특권 중 하나는 두려움 없이 실패할 수 있는 자격'이라고 했다. 흑인, 성소수자, 여성 과학자 등 소외 집단에서는 특정 개인의 실패가 공개적으로 드러날 경우 같은 집단에 속한 모든 사람에게 악영향을 준다. 마치 그 실패가 당연한 것처럼.
예스24 선정도서
좋은 상품들이 널린 시대…'의미'를 담아야 팔리죠
허준 저
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필름
트렌드, 즉 바람이 순풍이 될 때까지 출발은 안 하고 기다리는 게 맞을까. 저자는 아니라고 말한다. "역풍을 돛으로 어떻게 잡아 탈지를 고민하고 나아갈 방법을 고민하라." 브랜딩 분야 최고 전문가인 저자가 '브랜딩 원칙'을 말해준다. 브랜딩은 기술이 아니라 '방향성'이며,유행을 좇지 말고 만드는 방법은 무엇인지를 일러준다.
러셀 브런슨 저
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윌북(willbook)
마케팅 승패의 핵심은 '퍼널'이라고 말한다. 퍼널(funnel)이란 '깔때기'란 뜻으로 책은 "마케팅의 깔때기(퍼널)를 이해하면 고객은 반드시 당신이 설계한 길을 따라온다"고 말한다. 왜 고객이 그것을 구매했는지를 분석하는 것이 마케팅 퍼널이다. 저자는 리드 퍼널, 언박싱 퍼널, 프레젠테이션 퍼널, 전화 퍼널 등으로 구분해 '설득의 언어'를 알려준다.
호소다 다카히로 저
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알에이치코리아(RHK)
중요한 건 '쓸모'가 아니다. 그 속에 담긴 '의미'가 중요하다. '콘셉트 장인'이자 광고 크리에이터인 저자는 "전체를 관통하는 새로운 관점"으로서의 콘셉트를 들려준다. 샤넬은 '여자의 몸을 자유롭게 한다'는 비전, 즉 콘셉트를 가지며 당시 갑갑한 여성복의 관점을 전복시켰다고 책은 소개한다.
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